电子报入门必修:这四种电子报你肯定用的到


电子报入门必修:这四种电子报你肯定用的到

你是否曾经想过:已经迈入 2016 年了,社群行销才是 / 这个时代的王道,谁会把行销预算浪费在发送电子报上?根据 Convince and Convert 统计,44% 的收件者每年都会因为促销电子报而完成至少一次的购买行为。而这也代表了:在质量足够的情况下,电子报有机会以极低的成本情况下,让特定目标受众完成购买行为。

降价促销 / 节庆促销 / 其他促销

这绝对是最常见,也是你在想到促销电子报时会第一个联想到的形态。可以看出,这类促销内容已经塞满了大部分人的收件匣…

对于这种狂轰滥炸式的电子报,有什幺需要注意的呢,关键在于:

由于品牌、内容的变因太多,因此下面提供一封良好可读性的电子报供参考。

这封 PiinLife 的电子报虽然内容不少,但是以单栏呈现的情况下,不管在桌机浏览器、手机上浏览都十分的顺畅,是值得参考的编排方式。

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升级电子报

一般来说,这种电子报会由提供免费服务的提供者所寄出。如果你已经试用了一段时间,你将有可能会收到一封邀请你升级为付费会员,或是更高级会员的电子报。

一般情况下,SaaS 较常使用这种类型的电子报,例如下方例子中,Evernote 就以不同的方式对自家产品的付费方案进行推广

在这一封电子报中,Evernote 以十分直接的销售方式:买一年送三个月的诉求来进行沟通。

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相较于第一封直接销售的方式,这一封则是以「你是否已经完全了解我们的产品了呢?」作为诉求,邀请使用者更进一步探索 Evernote 的其他版本。

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活动、邀请类电子报

每个消费者都会透过社群、订阅的方式来关注一些特定组织所举办的活动。然而,由于触及程度有所差异,电子报保存时间长的特性可以与社群网路形成有效的互补,避免订阅者因为错过通知而难以找到喜欢的活动。

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这封 ClickZ 的活动电子报是一封十分典型的活动电子报。可以看出,在涵盖了大量内容的情况下,一个明显的 call to action 可以帮开信者在短时间内抓出重点并做出决定。

部落格电子报

利用电子报来宣传部落格文章并不是什幺新鲜事,这件事情从 RSS Feed 存在就已经十分盛行。差别在于,使用电子报的形式寄送可以追蹤个别的开信、点击率,同时可以自订主旨、信件内容,而 RSS 则是以文章节录的形态寄至订阅者信箱。

例如:电子豹每个星期都会将最新的文章寄送给会员、订阅者,邀请他们来查看最新的内容。

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总结

如果你的产品、内容和上面提到的相似,而你目前没有在寄送电子报的话,不如试试这个看似过时,却成效过人的旧客维繫产品,它或许可以为你抓回许多旧客户。

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